Marketing de contenidos
Líneas editoriales, formatos y branded content para estar presente todo el año.
Qué es
El marketing de contenidos atrae y retiene a tu audiencia con piezas útiles o entretenidas, publicadas con constancia y con una línea editorial clara.
Publicar mucho no es lo mismo que tener una estrategia de contenidos. La diferencia está en la línea editorial: saber de qué temas puede hablar tu marca con autoridad, para quién, en qué formatos y con qué frecuencia, de modo que cada pieza sume a lo anterior.
Alimenta varias cosas a la vez: tus redes sociales, tu posicionamiento SEO y la presencia de tu marca en las respuestas de IA. Por eso conviene pensarlo una vez y aprovecharlo en todos los canales.
Cuándo te conviene
- Publicas sin una línea clara y cada mes partes de cero buscando temas.
- Tu contenido se parece al de tu competencia.
- Generas contenido para redes, pero tu blog o tu sitio están abandonados.
- Tu marca sabe mucho de su rubro, pero no lo muestra.
- Quieres hacer branded content y no sabes por dónde partir.
Qué incluye
- Línea editorial y pilares de contenido
- Formatos y calendario
- Branded content
- Contenido always-on para redes
Paso a paso
Línea editorial
Definimos pilares de contenido, audiencias, tono y los temas donde tu marca tiene algo propio que decir.
Formatos y calendario
Elegimos los formatos que tu equipo puede sostener y armamos un calendario realista.
Producción
Escribimos, dirigimos o supervisamos el contenido, y aprovechamos cada pieza en varios canales.
Medición
Revisamos qué contenido atrae, retiene y convierte, y ajustamos la línea editorial.
Cómo la trabajamos
El contenido necesita constancia, pero no siempre a una persona senior a tiempo completo. Con horas fraccionales tienes a alguien que define la línea, guía a quienes producen y revisa los resultados, mientras la producción diaria la lleva tu equipo o tu agencia.
- Partes con un diagnóstico de lo que de verdad necesitas.
- Horas al mes o un proyecto cerrado, con reportes de avance.
- Subes o bajas la dedicación cuando cambia tu negocio.
Quién la hace
Preguntas frecuentes
¿Qué es el branded content?
Es contenido que entretiene, informa o emociona por sí mismo, donde la marca aparece como autora o anfitriona más que como aviso. Funciona cuando la gente lo elegiría ver aunque no hubiera una marca detrás.
¿Con qué frecuencia hay que publicar?
Con la que puedas sostener sin bajar la calidad. Es mejor publicar menos y con constancia que mucho durante un mes y nada al siguiente.
¿Escriben ustedes el contenido?
Podemos escribirlo, dirigirlo o revisarlo, según lo que necesites y lo que tu equipo ya pueda hacer.
Aptitudes relacionadas
Conversa con quien lo hace
Cuéntanos tu desafío en marketing de contenidos. Lo coordinamos con Francisca.