Copywriting y storytelling
Naming, claims, titulares, manifiestos y guiones que dicen lo justo.
Qué es
El copywriting es la escritura que vende y el storytelling, la forma de contar que hace que se recuerde. Juntos convierten una idea en palabras que la gente repite.
Las palabras están en todo lo que hace una marca: el nombre, el claim, los avisos, el sitio, los correos, los guiones. Un buen texto dice lo justo, con el tono de la marca, y hace que la idea se entienda y se recuerde.
El storytelling suma la forma de contar: ordenar la historia de tu marca, de un producto o de una campaña para que la gente se interese y la repita. Trabaja junto a la estrategia de marca, que define qué decir, y a la dirección creativa, que define cómo se ve.
Cuándo te conviene
- Necesitas un nombre para una marca, un producto o una campaña.
- Tus textos son correctos, pero no se distinguen de los de tu competencia.
- Cada persona escribe con un tono distinto y la marca no suena a sí misma.
- Tienes que contar la historia de tu marca en un manifiesto, un video o una presentación.
- Tu sitio o tus avisos explican mucho y convencen poco.
Qué incluye
- Naming y claims
- Titulares y textos de campaña
- Manifiestos de marca
- Guiones y narrativas
Paso a paso
Inmersión
Conocemos tu marca, tu audiencia y el objetivo de cada texto.
Propuestas
Escribimos varias rutas para que elijas entre alternativas reales.
Desarrollo
Llevamos la ruta elegida a todas las piezas que la necesitan, cuidando el tono y la extensión de cada formato.
Guía de tono
Cuando hace falta, dejamos una guía de tono y vocabulario para que tu equipo escriba con la misma voz.
Cómo la trabajamos
El copywriting se necesita a ratos: un naming, un lanzamiento, una campaña, los textos de un sitio nuevo. Con una dedicación fraccional tienes a una persona senior que escribe cuando lo necesitas, sin sumar un cargo fijo.
- Partes con un diagnóstico de lo que de verdad necesitas.
- Horas al mes o un proyecto cerrado, con reportes de avance.
- Subes o bajas la dedicación cuando cambia tu negocio.
Quién la hace
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye un naming?
Una revisión del contexto y la competencia, varias rutas de nombres con su fundamento y una revisión preliminar de disponibilidad de dominio y redes. El registro de la marca lo debe confirmar un especialista en propiedad intelectual.
¿Escriben textos pensados para Google?
Sí. Coordinamos con quien lleva el SEO para que los textos respondan lo que busca la gente sin perder el tono de la marca.
¿En qué se diferencia el copywriting del storytelling?
El copywriting es la escritura que persuade: un claim, un titular, un aviso. El storytelling es la estructura de la historia que hay detrás. En la práctica se usan juntos.
Aptitudes relacionadas
Conversa con quien lo hace
Cuéntanos tu desafío en copywriting y storytelling. Lo coordinamos con Francisca.