Estrategia de marca
Territorios, posicionamiento y conceptos que le dan a tu marca algo propio que decir.
Qué es
La estrategia de marca define qué lugar quiere ocupar tu marca en la cabeza de las personas y cómo lo va a ganar: su territorio, su posicionamiento, el concepto que la ordena y la plataforma desde la que comunica.
Una marca sin estrategia termina decidiendo cada pieza por gusto: un logo que cambia de tono, campañas que no se parecen entre sí, mensajes que dicen algo distinto cada temporada. La estrategia de marca fija lo que no se negocia (qué representas, para quién y en qué te diferencias) y deja libertad en todo lo demás.
Es el punto de partida de las campañas publicitarias 360, del marketing de contenidos y de la dirección creativa: cuando la estrategia está clara, cada equipo sabe qué decir y cómo decirlo.
Cuándo te conviene
- Tu marca se ve y suena distinta según quién haga la pieza.
- Te cuesta explicar en una frase por qué alguien debería elegirte.
- Tu competencia dice lo mismo que tú, con otras palabras.
- Vas a lanzar una marca o un producto nuevo, o a renovar tu identidad.
- Tu empresa creció o cambió, y la marca quedó atrás.
Qué incluye
- Diagnóstico de marca y competencia
- Territorio y posicionamiento
- Concepto y plataforma de marca
- Guía para bajar la estrategia a campañas y contenidos
Paso a paso
Diagnóstico
Revisamos tu marca, tu competencia y cómo te perciben tus clientes, con entrevistas y una revisión de lo que ya comunicas.
Territorio y posicionamiento
Definimos el espacio que tu marca puede ocupar, frente a quién y con qué diferencia.
Concepto y plataforma
Ordenamos propósito, personalidad, tono y mensajes clave en una plataforma de marca.
Bajada
Entregamos una guía para llevar la estrategia a campañas, contenidos y piezas, y acompañamos las primeras aplicaciones.
Cómo la trabajamos
La estrategia de marca se construye en un proyecto intenso de algunas semanas y después necesita a alguien que la cuide, revisando que las campañas y los contenidos sigan el rumbo. Con horas fraccionales tienes ambas cosas: más dedicación al definirla y una presencia liviana para mantenerla.
- Partes con un diagnóstico de lo que de verdad necesitas.
- Horas al mes o un proyecto cerrado, con reportes de avance.
- Subes o bajas la dedicación cuando cambia tu negocio.
Quién la hace
Preguntas frecuentes
¿Es lo mismo que diseñar un logo?
No. El logo y la identidad visual son una expresión de la marca. La estrategia define antes qué tiene que expresar esa identidad, y sirve también para los textos, las campañas y la experiencia del cliente.
¿Cuánto toma definir una estrategia de marca?
Depende del tamaño de la marca y de cuántas personas participan en las decisiones. Lo habitual son algunas semanas, entre diagnóstico, propuesta y ajustes.
¿Sirve para marcas que ya existen?
Sí. Muchas veces no hace falta empezar de cero, sino ordenar lo que la marca ya tiene y decidir qué mantener, qué ajustar y qué dejar atrás.
Aptitudes relacionadas
Conversa con quien lo hace
Cuéntanos tu desafío en estrategia de marca. Lo coordinamos con Francisca.