Estrategia de marketing digital
Un plan digital que conecta canales, presupuesto y metas del negocio.
Qué es
La estrategia de marketing digital ordena qué canales usar, con qué presupuesto y en qué orden, para que cada peso invertido empuje las metas del negocio.
Muchas empresas hacen marketing digital por partes: una agencia lleva los anuncios, otra las redes, alguien interno el sitio, y nadie mira el conjunto. La estrategia digital pone orden: qué rol cumple cada canal, cuánto invertir en cada uno y cómo se mide si el plan avanza.
No reemplaza a los especialistas de cada canal; les da dirección. Por eso suele ir de la mano de la analítica web, para medir, y de la estrategia de redes sociales o el posicionamiento SEO cuando esos canales pesan en el plan.
Cuándo te conviene
- Inviertes en varios canales digitales, pero no sabes cuál aporta más al negocio.
- Trabajas con varias agencias o proveedores y nadie coordina el conjunto.
- El presupuesto de marketing se reparte por costumbre y no por resultados.
- Vas a lanzar un producto, entrar a un mercado nuevo o cambiar de etapa.
- Tu equipo ejecuta mucho, pero sin un plan que ordene las prioridades.
Qué incluye
- Diagnóstico digital
- Plan de canales y presupuesto
- Coordinación de agencias y proveedores
- Modelo de medición
Paso a paso
Diagnóstico
Revisamos canales, inversión, resultados, competencia y equipo. Entregamos una foto clara de dónde estás y qué está funcionando.
Plan
Definimos objetivos, el rol de cada canal, el presupuesto y un calendario, conectados con las metas del negocio.
Coordinación
Bajamos el plan a tu equipo, tus agencias y tus proveedores, y hacemos seguimiento de que se cumpla.
Revisión
Cada mes o trimestre comparamos los resultados con el plan y movemos la inversión hacia lo que mejor funciona.
Cómo la trabajamos
Una buena estrategia no necesita a alguien 160 horas al mes: necesita criterio en los momentos clave, como planificar, revisar resultados y decidir dónde mover el presupuesto. Una dedicación fraccional te da esa mirada senior de forma continua, sin el costo de un cargo de gerencia a tiempo completo.
- Partes con un diagnóstico de lo que de verdad necesitas.
- Horas al mes o un proyecto cerrado, con reportes de avance.
- Subes o bajas la dedicación cuando cambia tu negocio.
Quién la hace
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia de lo que hace una agencia?
Una agencia suele ejecutar uno o más canales. La estrategia mira todos los canales juntos, decide qué le corresponde a cada uno y coordina a quienes ejecutan, sean agencias o tu equipo interno.
¿Cada cuánto se revisa el plan?
Lo habitual es un seguimiento mensual y una revisión más profunda cada trimestre, aunque lo ajustamos al ritmo de tu negocio.
¿Sirve para empresas que recién empiezan en digital?
Sí. Partir con un plan evita repartir el presupuesto en demasiados canales a la vez y ayuda a decidir qué hacer primero.
Aptitudes relacionadas
Conversa con quien lo hace
Cuéntanos tu desafío en estrategia de marketing digital. Lo coordinamos con Ignacio y Pablo.