Posicionamiento de apps (ASO)
Más descargas orgánicas en App Store y Google Play.
Qué es
El ASO (App Store Optimization) mejora la visibilidad y la conversión de tu app en las tiendas de aplicaciones.
Buena parte de las descargas de una app empieza con una búsqueda dentro de App Store o Google Play. El ASO trabaja los elementos que deciden si tu app aparece en esa búsqueda y si la persona la descarga: nombre, subtítulo, palabras clave, descripción, ícono, capturas, video y reseñas.
Se parece al posicionamiento SEO, pero cada tienda tiene reglas propias: App Store usa un campo oculto de palabras clave y Google Play lee la descripción completa. Lo que funciona en una no siempre sirve en la otra.
Cuándo te conviene
- Tu app tiene pocas descargas orgánicas y depende de campañas pagadas.
- Muchas personas ven la ficha de tu app, pero pocas la descargan.
- No sabes con qué búsquedas aparece tu app ni en qué posición.
- Vas a lanzar una app nueva o una actualización grande.
- Tus calificaciones bajaron y no sabes cómo afecta eso a tu visibilidad.
Qué incluye
- Investigación de palabras clave en tiendas
- Optimización de ficha
- Pruebas de íconos y capturas
- Seguimiento de rankings
Paso a paso
Investigación
Analizamos palabras clave, competencia y la ficha actual en ambas tiendas.
Optimización de ficha
Reescribimos los textos y proponemos ícono, capturas y video, respetando los límites de cada tienda.
Pruebas
Usamos los experimentos de Google Play y las páginas de producto personalizadas de App Store para comparar versiones con datos reales.
Seguimiento
Medimos rankings, conversión de la ficha y reseñas, y ajustamos con cada versión de la app.
Cómo la trabajamos
El ASO se trabaja en ciclos, al ritmo de las actualizaciones de la app. Entre una versión y otra hay poco que hacer, así que pagar horas solo cuando se necesitan tiene más sentido que un cargo fijo.
- Partes con un diagnóstico de lo que de verdad necesitas.
- Horas al mes o un proyecto cerrado, con reportes de avance.
- Subes o bajas la dedicación cuando cambia tu negocio.
Quién la hace
Preguntas frecuentes
¿Sirve para apps nuevas?
Sí, y conviene partir antes del lanzamiento: elegir bien el nombre y las palabras clave desde el inicio evita cambios difíciles después.
¿Cuánto influyen las reseñas?
Bastante. La calificación promedio y las reseñas recientes pesan en la decisión de descarga y son una de las señales que consideran las tiendas.
¿El ASO reemplaza a las campañas de instalación?
No, se complementan. Una ficha mejor optimizada también ayuda a que las campañas pagadas conviertan más.
Aptitudes relacionadas
Conversa con quien lo hace
Cuéntanos tu desafío en posicionamiento de apps (ASO). Lo coordinamos con Antonio.